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女人到底懂不懂《复联三》?这些产品都知道原因

时间:2018-11-04 16:16来源: 作者:admin 点击: 6 次
上周五,《复联3》(全名《复仇者联盟3:无限战争》)在全国漫威迷的期待中如约上映。就在大家吃着爆米花坐在电影院外等着电影开场时,内蒙古自治区通辽市的某家影院出现了一个不和谐的广播声音:“敬告各位女性不要在看电影的时候打扰你的男性询问超级英雄的名字,请安静地吃爆

上周五,《复联3》(全名《复仇者联盟3:无限战争》)在全国漫威迷的期待中如约上映。就在大家吃着爆米花坐在电影院外等着电影开场时,内蒙古自治区通辽市的某家影院出现了一个不和谐的广播声音:“敬告各位女性不要在看电影的时候打扰你的男性询问超级英雄的名字,请安静地吃爆米花和可乐就好,不要影响你男人的朝圣……”

这样显而易见的直男癌言论和对女性观众的刻板印象,直接让不少女性漫威影迷气炸,该影院迫于网友们的舆论压力不得不发道歉声明。

事实上,和这样直男癌的认知恰恰相反的是,漫威系列的国内女性影迷群体已经超过45%,而在相关衍生品消费人群中,女性占比直接超过60%!

当象征热血英雄的漫威系列成为女性的“心头好”,她们不仅仅是消费主力军,还是是林林总总的联名产品需要讨好的对象。

女性是品牌方讨好对象

聪明的品牌商们不会放过漫威这样的超级大IP,当然也注意到了女性影迷们带来的强劲消费力。因为女性影迷可不是嘴上说说的喜欢,还舍得为爱充值、为爱砸钱。

早在2016年,周大福就推出了《美国队长3》系列定制首饰。在接下来每一年的漫威新片中,周大福均有推出超级英雄系列产品。今年的《复联3》上映前,周大福又针对女性消费者推出了联名款。

而潮牌 Hot Topic 也推出了一套《复联 3》主题美妆系列,以及一系列时尚服饰,整套系列名为“她的复联3”,专为漫威女粉丝设计。这套 Hot Topic X《复联 3》美妆系列主要包括了一款香水、唇彩、眼影和一套假指甲。

美国化妆品牌Besame Cosmetics则推出了漫威女性角色“特工卡特”的主题口红套,包装印上了神盾局前身SSR的标志,附赠史塔克的照片和文件。这套口红被不少美妆博主推荐为送漫威迷女友的最佳礼物。

美国潮包品牌lounge fly直接推出漫威系列女包,包括长款钱包、零钱包和手提包等,有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长等各种人气角色主题。

越来越多的品牌都在好好琢磨下怎样讨好女性消费群体,至于那些还保持着“女孩不会看超级英雄电影”这样刻板观念的企业,市场和舆论会负责“教做人”。

“她经济”势头强劲

其实,品牌方们刻意讨好漫威女性影迷只是“她经济”大背景下的一个缩影。随着女性地位崛起,女性经济能力逐渐增强,女性消费需求也在不断发展,并开始引导一系列社会消费的新趋势。

艾瑞咨询数据显示,在“她经济”驱动下,2017年我国服装行业规模已经超过3万亿元人民币;2018年,我国化妆品市场规模将超过8000亿元人民币,其中线上交易规模将达到3500亿元。

2017年,经济学人智库EIU发布的《亚洲女性网购调研报告显示》,女性对家庭开支中购买服饰、化妆品的话语权为88%,购买家居用品话语权为85%,休闲旅游为84%,母婴产品为69%,而50%的男性定位产品也是由女性进行购买决策的。

更有意思的是,该报告还提到,在中国内地,有高达67%的亚洲女性发现自己买了太多东西的时候,会出于“愧疚感”也会给家人买点东西以求心安。就连愧疚感都能成为驱动力,可见女性消费市场的巨大潜力,难怪马云会说:“女性在未来将会成为真正的主宰,而现在仅仅是刚刚开始。”

综合来看,随着女性消费支配地位的逐渐巩固,可以说拿下了女人就拿下了绝大部分的市场。当然,品牌产品和服务不仅需要迎合女性消费者所需,还需展示自己对女性的理解、欣赏,从而在“她经济”中获得机会。

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